Finalmente il Parlamento Europeo ha adottato definitivamente la Direttiva che limita e vieta il “greenwashing” e le informazioni ingannevoli sui prodotti.
Da decenni si discute su questa pratica ingannevole, adottata da tante aziende, che utilizzano pratiche di marketing per “sembrare” sostenibili, quando il fine reale è tutt’altro che una questione ambientale, ma piuttosto economica.
La Direttiva si inserisce all’interno delle iniziative previste nella Nuova Agenda dei Consumatori e nel Piano d’azione per l’economia circolare, e fa seguito al Green Deal Europeo che ha come obiettivo generale quello di raggiungere la neutralità climatica in Europa entro il 2050.
L’obiettivo della Direttiva mira principalmente a tutelare i cittadini dalle pratiche commerciali sleali che impediscono o influiscono in maniera ingannevole sugli acquisti sostenibili, quali appunto, il greenwashing o l’utilizzo di marchi di sostenibilità e strumenti di informazione inattendibili e non trasparenti.
Il consumatore diventa l’elemento centrale dell’operazione, il quale deve essere messo nelle condizioni di poter valutare oggettivamente e consapevolmente le proprie scelte.
Il consumatore deve assumere una maggiore partecipazione all’interno dell’economia circolare in modo da renderlo pienamente attivo all’interno dell’intero processo.
Per facilitare questo percorso, la Direttiva introduce nuove regole che mirano a rendere l’etichettatura dei prodotti più chiara ed affidabile, le cui informazioni riportate devo essere supportate da prove.
In sintesi:
. Stop a frasi ambientali generiche come “ecologico”, “naturale”, “eco”, che non possano essere provate.
. Stop all’utilizzo di etichette di sostenibilità a meno che non siano basate su schemi di certificazione approvati o stabiliti dalle autorità pubbliche.
. Dovranno essere fornite informazioni più dettagliate in merito alla durabilità di certi prodotti e maggiore visibiltà alla garanzia.
Con queste nuove regole, si vuole portare sia i produttori che i consumatori alla scelta di prodotti sempre più durevoli, disincentivando quelli usa getta.
Saranno ad esempio vietate affermazioni non veritiere sulla durabilità, come ad esempio affermare che un elettrodomestico ha un determinato ciclo di durata se ciò non è vero.
A questo punto la Direttiva dovrà ricevere anche l’approvazione definitiva del Consiglio Europeo, dopodiché sarà pubblicata sulla Gazzetta Ufficiale. Da quel momento gli Stati membri avranno 24 mesi per recepirla nel diritto nazionale.
Questa è una rivoluzione nel nostro mondo incentrato sul consumismo esasperato e insensato.
Il consumatore dovrà imparare a confrontare i prodotti scegliendo in base alla qualità, affidabilità, durabilità ed efficacia.
Ciò comporterà un nuovo approccio anche da parte di tante aziende, che dovranno ideare e promuovere i propri prodotti in base a caratteristiche reali e non sulla base di tante belle parole dal naso lungo.
È una vera sfida, per la quale bisogna essere preparati e noi lo siamo.
